El desarrollo de la tecnología ha transformado Internet, convirtiéndola en el medio más rentable para invertir en publicidad. Los altos costes que supone invertir en publicidad convencional conlleva un crecimiento año tras año en publicidad digital. Es indudable que la la televisión sigue siendo el principal medio para lograr un gran número de impactos, pero la necesidad de grandes presupuestos en la época de crisis que vivimos hacen que este sea inviable, al menos para la mayoría de empresas. El auge de la inversión en internet lo encontramos sobre todo en temas relacionados con el posicionamiento en buscadores, donde Google es el gran dominador y el buscador más utilizado en España.

En la actualidad Youtube ha crecido de tal manera que sus usuarios utilizan la plataforma como buscador, dada la gran cantidad de material audiovisual enfocado a todo tipo de búsquedas, sobre todo las llamadas How to. Estas búsquedas están enfocadas a facilitar ayuda o consejos para hacer cualquier tipo de cosa, desde unas galletas a el montaje de un motor. Por poner un ejemplo el año pasado el segmento de edad comprendido entre 18 y 34 años aumentó el consumo de vídeos en youtube hasta en un 53%. Este tipo de progresión y el aumento de la presencia de los vídeos de youtube en las SERPs hacen que el video marketing se convierta en una herramienta muy a tener en cuenta cuando se desarrolla una estrategia de marketing online.

La tipología de vídeo es amplia ya que su producción debe depender, y esto es importante, del objetivo que se busque alcanzar. Existen dos tipos de objetivos para este tipo de videos de empresa: comunicacionales y de marketing, estos no son excluyentes el uno del otro. Los videos para empresa son un herramienta tremendamente eficaz para complementar programas de Responsabilidad Social Corporativo o en temas de notoriedad y branding. Pero no podemos quedarnos solo con eso, ya que el desarrollo de un vídeo para el posicionamiento en buscadores nos hará ganar presencia visual en las SERP.

¿Qué factores debo tener en cuenta para poder posicionar un vídeo en Youtube?

Personalmente me gusta cuidar los aspectos tanto de forma como de contenido para posicionar un vídeo, pero sí es verdad que se puede posicionar aunque el vídeo no sea de calidad, cosa que por otro lado iría en contra de los objetivos comunicacionales.

Aspectos referentes a la forma para Youtube

1. La duración de vídeo no debe de ser excesiva, como mucho

2 minutos, ya que una de las variables de Youtube para mejorar el posicionamiento es que el vídeo se visualice completamente.

2. Utiliza la palabra clave en el nombre de archivo y en el título del vídeo.

3. Haz una descripción extensa utilizando la keyword a posicionar dentro de un contexto coherente con la temática y el vídeo.

4. Dirige enlaces hacia ese vídeo.

Aspectos referidos a la forma para el contenido

1. Ilumina bien la escena. Si tienes presupuesto apuesta por las pantallas fluorescentes o leds.

2. Cuidado con el sonido. Un sonido de mala calidad genera rechazo en segundos.

3. Utiliza un montaje por corte y olvida transiciones, fundidos y cortinillas